Pimp Your Brain mit dem Blick über den Tellerrand

Nano-Marketing bei Lexus

Die werben & verkaufen 33/2008 hat auf Seite 24 einen interessanten Artikel zum Thema Nano-Marketing parat: „Pipette statt Gießkanne“. Ein Megafon für meinen Ruf nach größerer Relevanz von Nischenmedien...

Autorin Katja Schönherr berichtet in dem Artikel von der Mediastrategie des Autobauers Lexus unter der Ägide von Marketer Georg Esterhus: Ein zweistelliger Millionenetat, der auf Basis von definierten Nano-Gruppen lediglich in Print und Online wandert. Die Nano-Gruppen werden durch Berufs- und Interessensgruppen determiniert und mit der Kampagne „Grün vor Neid“ bespielt.

Die Konkurrenz sollte also nicht nur wegen der Hybrid-„Entwicklungsverspätung“, sondern auch aufgrund der Mediastrategie „Grün vor Neid“ werden.

Die Schweizer LOHASen gegen den Trend

Während hierzulande Burda den LOHAS-Titel „IVY“ nach der zweiten Auflage aufgrund einer mangelnden "wirtschaftlichen Basis" einstellt gehen in der Schweiz drei neue LOHAS-Formate an den Start:

• EcoLife (Verlag Profile Publishing), Auflage 160.000, Beilage der NZZ
• SI Gruen (Verlag Ringier), Ableger der Schweizer Illustrierten, ab Okt. 07 erhältlich
• In Planung ist bei Axel Springer Verlag ein Ableger des Formates „Beobachter“, erhältlich ab Anfang 2009

Das ist doch eine angenehme Entwicklung, und soweit ich weiß waren zwei Vertreter der Verlage auch auf meinem Vortrag „Kommunikation mit der grünen Konsum-Avantgarde“ auf dem dialogday 08 bei pinkup Dialogmarketing in Zürich.

Frühjahrsputz 2.0

Wer immer noch nicht weiß, was beim nächsten Frühjahrsputz fällig ist...

ADM veröffentlicht Richtlinien zu Werbung und Sponsoring in Podcasts

Die Association for Downloadable Media ADM hat sich auf ein paar Richtlinien zu Werbung und Sponsoring in Podcasts verständigt.

„The purpose of the Advertisement Unit Standards is to provide baseline recommendations for advertisement units in order to better facilitate advertising transactions relating to downloadable media.“

Sie unterscheidet dabei zwischen „Insertions“, „Content Participation“ und „Collaterals“.
Damit sind also die Werbeformen beschrieben, Sponsormöglichkeiten skizziert und ein ganzer Korb an zusätzlichen Promotionmöglichkeiten definiert.

Darüber hinaus wurden Grundlagen zur Messung von Podcast-Reichweiten erarbeitet.

„The purpose of the Download Measurement Guidelines are to establish baseline recommendations for how individual publishers, companies and organizations can measure how downloads are delivered to consumer audiences.“

Diese basieren auf einem so genannten „Native Server Measurement“ sowie einem „Third Party Measurement“ und definieren eine Reihe von „technical terms“, aber leider keine Reichweitenkennzahlen.

In Summe ein erster Ansatz. Allerdings sind wir im täglichen Geschäft mit weitaus konkreteren Fragen zur Reichweite und netto und brutto beschäftigt.

Zur ADM-Website mit den Standards

Richtlinien zu Werbung und Sponsoring (PDF)

Grundlagen zu Messung der Reichweite (PDF)

Wie exklusiv ist das Mercedes-Benz-Logo?

Um die Entstehung des neuen Mercedes-Benz-Sound-Logo ranken sich seit Anfang des Jahres immer mehr mysteriöse Geschichten.

Nun scheint die kreative Quelle des Logos gefunden: Felix hat mich auf den Artikel aufmerksam gemacht, der uns zeigt woher das "Lu-Lu-Lu" ursprünglich kommt und der die Frage aufwirft: Wie sieht es dann eigentlich mit dem Thema "Exklusivität" aus?

Web 2.0-Studie von TOMORROW ermittelt zw. 360.000 - 1.8 Mio. Podcastnutzer in Deutschland

Unter dem Titel „Online- und Offline-Verhalten der Web 2.0-Generation“ ist bei der TOMORROW Publishing GmbH eine interessante Studie erschienen, für die Christina Heinz (Burda Community Research) und Swantje Benussi (PBS AG) verantwortlich zeichnen.

Kernstück der Untersuchung ist eine Typologisierung der zurzeit knapp 40 Mio. Onliner in Deutschland (ich dachte wir wären schon bei knapp 60% = 48 Mio.).

Einige Takeaways:

• 50% der deutschen Onliner nutzen eine Web 2.0-Anwendung
• 23% der Onliner werden als „Web 2.0-Enthusiasten“ bezeichnet, das sind ca. 9 Mio.
• Folgende Typen wurden gebildet: Die Relaxten, Die Getriebenen, Die Denkenden, Die Freien, Die Sehnsüchtigen, Die Fühlenden, Die Skeptiker, Die Ruhenden
• Der Anteil der Podcastnutzung liegt je nach Typus bei 4 – 21% der Web 2.0-Enthusiasten

So kommen wir auf 360.000 – 1,8 Mio. Podcastnutzer in Deutschland.

Website zur Studie : Download der Web 2.0-Studie hier

Jimmy The Corn Man, ein Tattoo, viele Burritos und ein Marketing-Desaster

Dieser Marketing-Gag ging bereits 1999 durch die Presse: Die etwas unüberlegte "Free-Meal-for-Tattoo"-Aktion des Burrito-Restaurants Casa Sanchez www.casasanchez.com in San Francisco.
Die Familie Sanchez machte seinerzeit ihren Kunden folgendes Angebot:

Jeder, der sich das "Jimmy, the Corn Man"-Logo des Restaurants tätowieren lässt bekommt freie Mahlzeiten auf Lebenszeit.

Man glaubte wohl nicht wirklich an den Erfolg. Als die ersten 40 Tätowierten regelmäßig zum Mittagessen auftauchten bediente man vorsichtshalber mal den Taschenrechner und kam zu einem erschreckenden Ergebnis:

Würden allein diese 40 Kunden 50 Jahre lang jeden Tag für 8 Dollar essen, ergäbe das einen entgangenen Umsatz von 5,8 Mio Dollar.

Der Schock war so groß wie die Aufmerksamkeit der Medien: Berichte im San Francisco Chronicle, bei Associated Press, bei LA Weekly, USA Today und dem regionalen Fernsehsender wurden der Marketing-Aktion von Casa Sanchez gewidmet.

Nach dem Hype beschloss man angeblich das Angebot auf maximal 50 Personen zu begrenzen. Ob damit der drohende  Konkurs abgewendet werden konnte bleibt unbekannt. Die Website ist zumindest nicht mehr erreichbar.

Schluss-Anekdote / Gerücht: Spätestens als sich einer der Tätowierwilligen vorab bei der Familie nach deren Solvenz erkundigte und eine Bonitätspüfung anstrengte wurde den Sanchez der Umfang der Kampagne klar.

Mehr GINA als Lisa auf BWM-WebTV

Auf dem Netnography-Kongress traf ich auf Tony Douglas, der bei BMW innovative Kommunikationskonzepte entwickelt. Wir kennen uns noch aus „BMW-Podcast-Zeiten“, aber diesmal hat er mir von GINA und dem GINA-Video erzählt. Diese Art der Markenkommunikation spricht meine „Marketer-Seele“ weitaus mehr an als der gehypte Schlämmer-Blog mit Videopodcast von VW.

Warum?

• Weil hier inhaltlich sauber Marken-Attribute von BMW transportiert werden: Design, Innovation, Emotionen.
• Weil hier ein virales Konzept Erfolg zeigt, welches ohne die fast schon klassischen Mechaniken von viralen Effekten auskommt.
• Und weil das Video auf Youtube binnen Tage die Millionengrenze überschritten hat.

Warum ist Youtube dabei so wichtig? Nun, weil über die Video-Reichweiten auf BMW-WebTV die Marke sicherlich erfolgreich transportiert wird, man dort aber wahrscheinlich einen hohen Anteil an „markenaffinen“ Nutzer zu verzeichnen hat. Auf „fremden“ Videoportalen dagegen lassen sich neue Zielgruppen erreichen, und die Abrufzahlen zeugen auch hier von einen attraktiven Fit zwischen Nutzer und Marke / Video auf Youtube bei den neuen Kontakten.

Wer oder was ist nun GINA bzw. die GINAphilosophy? Seht selbst:

Studie dokumentiert Wachstum der Podcastnutzung in USA

Die 2008 Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study hat für die USA enormes Podcastwachstum nachgewiesen. Hierfür wurden 1.857 US-Amerikaner telefonisch befragt:

• Anteil der Bevölkerung (ab 12 Jahren), die schon mal einen Podcast gehört haben stieg von 13% in 2007 auf 18% in 2008
• 9% der Bevölkerung (ab 12 Jahren) hat Podcasts im letzten Monat genutzt. Das entspricht 23 Mio. Amerikanern
• 25% der Onliner haben schon mal einen (Audio-)Podcast gehört
• 53% der Podcast-Nutzer sind männlich
• 71% der (Audio-)Podcast-Nutzer konsumieren Podcasts mehrheitlich am Rechner
• Podcast-Nutzer nutzen aktiver Social Networks
• Podcast-Nutzer sind durchschnittlich besser gebildet und haben ein höheres Einkommen
• Podcast-Nutzer sind kritischer eingestellt gegenüber klassischen Werbeformen und nutzen mehr PopUp- und Werbe-Blocker

Sehr interessant und nachvollziehbar klingen auch die drei „Final Recommendations“ der Studie:

1. Podcast Producers Should Create “Appointments” to Consume Downloadable Media
2. There are Tremendous Opportunities in the “Mid-Tail” to Aggregate Sizable Audience
3. The Downloadable Media Industry Needs to Examine Engagement Metrics to Drive Value

Link zur Studie als PDF  und zur Website mit der Kommentierung

Levi’s Virale Video-Kampagne "Guys backflip into Jeans"

Wie im 167. Blick über den Tellerrand besprochen hier nochmal die Infos zu Levi's Viral Video Kampagne:

Seit Anfang Mai sorgt ein Video auf Youtube für Furore: "Guys backflip into Jeans", Untertitel "Guys do crazy stunts and backflips into their pants". Hier springen Jungs teilweise mit Salto rückwärts in ihre Jeans. Klingt verrückt, ist auch so. Und damit allein schon interessant genug für inzwischen 3,7 Mio. Leute, die das Video binnen vier Wochen angesehen haben.

Hinter dem viral Video steckt die angeblich die Agentur Cutwater für Ihren Kunden Levi’s, die auch schon für das Ray Ban-Video "Sunglass Catch" verantwortlich zeichnete und damit 3,4 Mio. Kontakte erreichte. Für das das Seeding der Kampagne war angeblich Feed Company verantwortlich.

Nachtrag: Seit 19. Mai steht noch dieser chillige Affe mit auf Youtube...  Agentur. Cutwater. Kunde: Levi's